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箏人箏事 - 2018中國(上海)國際樂器展民樂館巡禮

2018中國(上海)國際樂器展民樂館巡禮

2018年10月10—13日,一年一度的上海國際樂器展在上海浦東新國際博覽中心如期舉行。場館全數開放,樂器琳瓏滿目,活動精彩紛呈,每天吸引數萬人到館觀看,川流不息人聲鼎沸。中國民族樂器,作為中國民樂的物質載體,十五年來年復一年在世界樂器之窗_上海國際樂器展上集體亮相,以新面貌展現中國民樂的傳承與發展,讓世界認識到了中國民族樂器行業的日新月異,與民族器樂事業的文化發展高度。今年記者走進民樂館,發現它又有了諸多變化。

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生產力量壯大 市場競爭加大

2018年上海樂器展,民樂館駐紮在它的老地方E7館,與此同時,廣場上還搭建了兩座民族樂器展廳,在去年基礎上新增了一座,如今"1+2"的規模不由讓記者回想起,曾幾何時,民族樂器在這裡尚無獨立展館,與西樂共同展出。幾年過去,展覽規模經歷從合用到獨立再到擴張,變化背後正是民族樂器生產行業的迅速拓展與發展觀念的更新。

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多家民族樂器參展商表示2018年民族樂器生產行業整體趨於平穩,需求量增大的同時投資規模也在擴大,市場競爭更加激烈,刺激市場進一步尋新求變。上海民族樂器一廠廠長王國振表示:雖然宏觀經濟環境仍有許多不確定因素,經濟下行壓力仍然很大,但是,民族樂器的主要消費群體——中產階級隊伍還在不斷擴大,且教育文化市場的發展潛力也在不斷得到印證與體現,這些均成為了推動行業發展的有利因素。因此,民族樂器行業在大環境不太理想的情況下,依舊具有相對穩定的發展空間。

樂海樂器運營負責人宋營彬談到:近三年民族樂器增速較快,尤其是二胡、古箏、琵琶等大類樂器。今年民族樂器生產整體有所收緊,符合市場規律,只是暫時的現象。對於企業而言研究產品是核心。更多人進軍民族樂器生產行業,深入研究民族樂器,對樂器全面品質提升大有裨益。

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龍鳳樂器董事長田步高則認為:今年夏季銷售行情較往年有所下滑,旺季不旺。在國家支持文化藝術發展的大環境下,相信民族樂器生產行業發展形勢會越來越好。對企業而言,現在的一大困難是員工年齡結構偏大,年輕人參與少,面臨後繼無人的危機。提高匠人社會地位,開展技能培訓,提升年輕人的從業積極性是目前行業發展的一大要務。

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風華國樂總經理劉慶陽也談到:今年總體行情下滑,一則本是行業週期性發展過程,二則與目前國家經濟氣候環境相關。三則是競爭加劇。這種態勢也引導行業轉換思路,從製作跨越到綜合,從規劃產品構成體系到開展藝術活動、培訓。從藝術發展角度預測製造業發展趨勢,開發新產品,促進藝術的傳承與創新,以拓寬市場。

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高價樂器引關注 反映行業新風向

近幾年來,越來越多的收藏級民族樂器在上海樂器展亮相,這也是民族樂器市場上引人關注的氣象。去年上海樂器展上香港炫光公司展出的價值180萬的"金蒔·天鑄"古箏為民樂展覽展出的最貴樂器。今年展會海民族樂器一廠推出了價值128萬的珍藏版小葉紫檀木"海上鳳韻"金箏,樂海樂器展出了醞釀三年價值150萬的世博版"虎嘯"揚琴。民族樂器的藝術價值越來越為社會所重視。

對此,王國振表示:民族樂器生產企業對高端樂器的大力研發,不僅有利於提高民族樂器的文化價值、市場價值,也有效引導、釋放了消費者對民族樂器的隱形消費需求。

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揚州琴箏協會會長熊立群談到:大眾認知審美不斷變化,精神需求提高,對樂器製造業提出更高要求,市場也在同步調整,更加重視中高端樂器的生產與行銷。現代人對於樂器不再滿足於可以使用的標準,而是將中國民族樂器與世界標準比對。民族樂器製造業近幾年卯足勁兒提升工藝。大規模企業率先邁出步伐,實際帶動整行業往上走,在行業中發揮了引領作用。

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蘇州民族樂器一廠有限公司董事長張禮東說道:今天,產品銷售模式已經發生翻天覆地變化,企業開拓新發展思路,要以消費群體為思考的出發點,開發獨具特色的路線。用時間打造好作品,是我們追求的核心,為社會創造價值,留下東西。演奏家、老師和愛好者對琴愛不釋手,是對匠心最大的褒獎。

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北京星海粵華揚琴總經理高占平說道:消費者越來越趨於理性,過去非常關心價格,現在普遍更關注品質,認品牌。民族樂器不斷改良,從形制到花色,從材質到工藝越來越精緻。我們現在每年中高端揚琴銷量達到近三千台。通過展會等活動接觸到揚琴專業人士和愛好者,瞭解到不同地區的受眾對揚琴音色的偏好,持續創新。但不管怎麼變,不能丟掉傳統,始終在保持老傳統,注重音質音色的基礎上適應年輕人的需求創新。

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無錫二胡協會副會長黃建洪介紹:今年無錫梅村二胡出口量基本穩定。國內相對來說,中高端需求量較原來增加了。社會已經發展到一定程度,從過去物質緊缺到經濟寬鬆,人們的購買力越來越大,更願意購買好琴。整個無錫梅村20家多家二胡生產商,以生產中高端琴為主,今年銷售情況總體較去年有所增長。

     

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香港箏炫有限公司負責人莫偉樑談到:隨著民樂的發展越來越好,大眾消費心理的轉變是必然,高端古箏市場逐漸已經成形。今年"炫光"帶來了十餘台新款琴,每款箏都是限量版,採用傳統工藝。焦點產品"雲璞",在音色方面投入了大量心血。未來高端樂器市場的發展,將樂器打造成獨立的藝術品將成為一種共識。

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文化行銷受追捧 華樂論壇傳新知

樂器,作為一種藝術的載體,超出器物的含義;製造業也緊跟時代潮流,越來越認識到其背後文化的內涵,文化行銷讓民族樂器行業更加生氣蓬勃。民樂展覽在上海樂器展上文化屬性的彰顯,進一步促進了民樂的世界性傳播△二胡演奏家 鄧建棟。

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△二胡演奏家 鄧建棟

展會傾情打造的華樂國際論壇,致力於傳播國樂文化,傳承民族傳統文化。華樂論壇上,活躍在國際國內舞臺上的二胡演奏家、空政文工團國家一級演員鄧建棟在論壇現場帶領大家一覽胡琴藝術;國家一級演奏員、中國藝術研究院碩士研究生導師吳玉霞帶著她的琵琶來到今年的論壇現場,暢談藝術的審美與表達;上海音樂學院教授、中國民族管弦樂協會古琴專業委員會副會長戴曉蓮的琴藝博眾家之長、傳琴學底蘊,親臨論壇,帶來古韻幽香;古箏表演藝術家、中央音樂學院古箏碩士生導師袁莎現身論壇,分享箏與流派之美。民樂領域內名家大師、演奏家、教育家暢談民樂藝術的精髓,古老文化煥發全新魅力。

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△琵琶演奏家 吳玉霞

上海民族樂器一廠以"動靜結合"的展示方式給觀眾帶來了美好的觀展體驗。一方面,是 "樂器展+畫展"的靜態展示,觀眾不僅可以欣賞到多系列、百餘件民族樂器,還可以在展位上觀看到敦煌市美協副主席王亞林的"一帶一路·大梵敦煌"主題畫展,感受濃厚的文化氛圍。另一方面,還有"演奏+講座+互動"的動態展示,特邀著名伽倻琴演奏家彭麗穎、青年琵琶演奏家吳爽、青年二胡演奏家陸軼文,以及青年古箏演奏家姚伊新、楊雨桐、郎亞茹開辦講座、現場演奏,令觀眾受益匪淺,滿載而歸。此外,在展位上舉辦了"敦煌•羅蘭智慧交互古箏"新聞發佈會,推出了由上海民族樂器一廠與羅蘭數位音樂教育(RDEC)共同研發的"敦煌•羅蘭智慧交互古箏",這是企業在推動民樂教育智慧化道路上的最新成果,這一智慧古箏的推出將在古箏教學領域掀起一波新的浪潮。

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△古琴演奏家 戴曉蓮

樂海樂器舉辦的樂海大講堂已經三年,今年上海樂器展之際琵琶演奏家楊靖與樂海樂器有限公司簽約合作,並首次亮相樂海大講堂,深入淺出為現場琵琶愛好者奉現一堂精彩文化課"一弦一品總關情"。二胡演奏家張尊連則從自己從教四十年的經歷講起,呼籲學習傳統,汲取傳統精華,融會貫通,展現精闢合理的綜合性的傳達。琵琶演奏家吳玉霞談到琵琶演奏要"強而不燥,弱而不虛",從內而外地表達,並精彩示範文武曲,引發強烈共鳴。青年揚琴演奏家王玉玨今年也是第一次以樂海簽約藝術家身份在大講堂和樂迷分享揚琴的快樂,講述她遇見揚琴的故事。"現在企業已經普遍形成一種共識,展會更多在於展示文化與理念,銷售的意識淡薄了下來。對於產品細節的提升,以及展會佈置的變化,都偏向于文化潮流。文化活動對觀眾的吸引力甚至比產品更大。"宋營彬說。

金韻樂器每天定期進行編鐘編磬和古琴古箏,以及西洋音樂,即興合奏,帶給觀眾全新欣賞視角。熊立群談到:"展覽也是一種文化展示,企業在做好產品的同時,也要投入時間做活動。企業根據自身情況制定了不同的發展路線。作為揚州來講,結合地區特點,在文化方面做出了自己特色。"

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△古箏演奏家 袁莎

展會:全方位、超精准、最高效

展會為廣大展商打造為期四天的全方位展示平臺,依託十餘年潛心積累的龐大資料庫資源、精准的細分客戶和全球化宣傳網路,為展商進行展前、展中、展後多管道的品牌宣傳推廣,點面結合模式,為展商全方位、超精准、最高效地鎖定目標買家。參展商展位元精心劃分,將部分有知名度的企業聚集在一起,正在上升的企業放在一個區域,在觀展路線的設定上給予了觀眾一定的便利性。隨著上海國際樂器展影響力的提升,越來越多的國內外優秀展商報名參展,有效擴大了中外樂器對話、交流的平臺。

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 揚州、惠州、貴州、漳州、無錫、桐鄉、蘭考等國內樂器產業基地組團集中亮相。揚州琴箏協會展團十餘家企業共同參展,今年展位占地面積近八百平方米。熊立群介紹:揚州地區民族樂器製造業經過幾十年的發展,上下游配套供應鏈已經基本成熟,形成了集群效應。合作的重要性日益彰顯,我們希望未來從目前的淺層次合作走向深度融合。從企業之間技術交流,到探索股份制道路,促進揚州地區民族樂器生產的新模式。無錫梅村二胡十餘家企業組團參展,展團展位占地面積200多平方米,統一搭建,統一裝修,鮮明展示了梅村二胡的形象。黃建洪介紹:梅村二胡從2002年開始參加上海樂器展,到現在為止從未中斷過。過去的十五年,無錫梅村二胡產業和上海樂器展共同成長,不斷提升音質與工藝,促進整個地區行業發展。同時,舉辦了多種多樣大中小型活動。今年8月,全國小金鐘二胡比賽在無錫舉行,梅村二胡行業協會特別贊助,獎掖優勝者,獲得了良好的社會效應。天津盛興元樂器負責人談到:上海樂器展制度規範,運營有序,細節完美,吸引了越來越多的參與者。未來民族樂器生產行業,無論從品質還是規模方面總體都會上升。上海樂器展某種程度上是行業一年一度標杆式的展示,對於推動整行業發展功不可沒。龍韻二胡總經理辜鴻銘表示:世界各地的樂器彙聚到這裡展覽,世界各地的專業人士與愛好者,老師與學生慕名來參觀,互動非常熱烈。今年展位居中帶來了更多的人流,銷量同比有所上升。而今年參展秩序也明顯比過去好轉,場館音量得到有效控制。

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上海國際樂器展在樂器行業砥礪前行十六年,在瞬息萬變的市場格局中,緊跟全行業發展趨勢與熱點,打造全球新品首發陣地,引領行業技術創新新高度。今年,滿載而歸,期待,明年再會。

轉載來源:

https://mp.weixin.qq.com/s/Wa5CDJsHZU1OSOz1TYno0g

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